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    深度推广

     

    概述

    商品经济时代,是一个“注意力经济”时代,谁赢得了消费者的“眼球” ,赢得了“关注”,谁就赢得了“市场”,这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程中,品牌知名度是基础,美誉度是目的,品牌忠诚度是根本。就市场而言,知名度是品牌的宽度、广度,而美誉度、忠诚度则是品牌的深度和力度,企业品牌要想具有很好的市场竞争力,很好地进行产品销售,就必须在品牌知名度达到一到条件后,下大功夫,花大力气,提高品牌美誉度和忠诚度,以提高品牌的市场深度和销售力度,使品牌具有更强大的绝对竞争力,否则就只能花钱买哟喝,因为品牌知名度并不是品牌销售力的主要因素。

    商品定义

    经济学中对商品的定义有这样一个阐述:企业生产出来的产品从企业到经销商手中,再到零售商,然后通过零售商销售到消费者手中。产品只有到了消费者手中,产生了购买、以消费为目的的交易行为后,才能称之为“商品”。
    否则,无论是产品到了经销售商手中,还是到零售商手中,进了超市终端,其只能是实现了产品的简单转移,即使是产生了交易行为,都不能称之为真正意义上的“商品” ,因为此时的产品只是进入了市场,还没有被使用、消费,商品的属性在此时还未体现出来,其只是一个经过了仓库的转移的产品而已。